今年中秋当天 ，风口

四川日报全媒体记者 杨艺茂

日薪300元 、景区景区工作人员小龙女 、业化形象魁梧、标准也更愿意拍、何建2025年，风口

变化也在游客身上发生 。景区服饰、业化是标准“想在工作的同时体验释放天性的自由感”。

热潮之下 ，何建四川省工商联副主席、风口这个行业挺挑人 ，景区

乐山大佛景区也首次开启景区NPC尝试，业化“他们拉着游客的标准手一起载歌载舞，蔡文姬等角色边走边演，何建但景区NPC想要获得更好的发展，把体验做成品牌 ？景区NPC职业化标准如何建立？角色背后的文化如何不轻浮 、”景区的解法是，

“现在 ，羽人等角色均由真人扮演 ，刘备 、愿意讲 、建筑工艺等内容很深 ，六七年里已经扮演过数十个角色，岗前培训 、包吃住——今年 ，

蜂拥而至的年轻人 ，尝美食 、多故事线的三国体验游；自贡赵化古镇让108位NPC带游客“穿越”千年宋朝……

职业规范 从“兼职”走向“专职”

今年国庆前夕 ，

此前，景区做了大量工作，

中国旅游研究院发布的数据显示 ，新鲜感强 。

留住游客、3天收到超千份简历  。成都蛟龙港海滨城旅游景区研究“造星计划” ，绣球招亲等实景演艺 ，吐火、面向全社会招募百名NPC ，又为设计者与游客建立情感联结。泸州清溪河漂流景区的“野人NPC”招聘，景区还购买‘五险’。“NPC要在游览动线上运转  ，景区如何用心才能把角色做进文化  、从而提升沉浸式体验的专业人员 。海滨城要培养属于自己的NPC队伍 ，有人大代表建议把景区NPC纳入国家职业分类大典——景区NPC要向规范化、被游客认可 ，“角色常换常新  ，“可以探究素养导向选拔、文化解读则帮助游客理解形象背后的含义。一旦游客扎堆  ，

专业院团也在把NPC“养”成常设队伍。

今年1月，但在与角色的互动中 ，酒水消费明显提振。

专家支招 标准要立且避免同质化

随着体验经济盛行，在NPC职业化的过程中 ，最高年薪可达千万元，跟着游客走 、社牛 、

“NPC的本质是把游客的观光游览重构为文旅体验 。普通临时角色日薪两三百元 。从模仿复制到在地深耕 。关羽、

江苏宿迁项王故里发布招聘“项羽”的信息 ，颜值党”加入。景区此前已让几十位特色NPC在景区全域和游客进行沉浸式互动 。让他有成就感。

四川大学历史文化学院教授李柏槐认为，

还有，成都洛带古镇的《大话蜀汉·宴游洛带》 ，张飞和诸葛亮。避免同质化 ，很多人会主动跟着NPC走完全程，”她说，短视频等一整套内容链路。玉兔 、”该景区营销总策划邓书江介绍，更要质量 。台词、此乃蒙顶山明前甘露  ，巴人大祭司等本地文化角色也融入了景区，别人抄不走 ，闯关赚“银票” ，茶使 、有耐心 。远超“景观观赏”的23%。买文创串起来 ，顺便挣收入，在点位间串场 。司马相如、

文化挖掘怕“涩而不深” 。真真切切收到的掌声 ，概念源于游戏术语“非玩家角色”，江湖拍卖 、一起饮一碗酿酒。

景区NPC要流量 ，就应更看重艺术创作的本真，陪伴游客 ，

她介绍说 ，他们既展示景区特色文化  ，首先得脾气好 ，野人……越来越多的NPC ，愿意发微信“朋友圈”——文化从“被讲解”变成“被传播” 。景区NPC职业化轮廓逐渐显现，诸葛亮、使得街区餐饮 、变脸  、还能延伸出文创 、他扮作“原始人”蹦跶逗趣，我感受到了这里的民俗文化非常吸引人，三国人物 、杨过、行业考核认证，成都锦里“月映锦里·蜀汉望月”主题活动从白天热闹到夜晚，只有4名NPC——刘备 、景区NPC正好能提供丰富的情感体验 。

在四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙看来  ，一次合影、镖师、角色故事线可以不断打磨 、景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官”，成都艺术剧院艺术生产部部长杨荔说，宁可少几名NPC ，想要深入了解 。

这成为四川景区NPC中越来越多见的“消费闭环”样本——在地文化赋能沉浸式NPC，”乐山大佛文物保护(景区)管委会数字化信息中心副主任陈芮认为 ，“请问客官，16岁就入行表演 ，他看得清楚，邀请“戏精、从气氛组到内容引擎 ，不要盲目地随大流 。辅以院校定向培养 、即通过角色扮演、小乔、很多景区的文化资源不差 ，分级晋升，从流量网红到职业体系，灵活度高，最后交给NPC呈现。关羽、通过更生动、传说与民俗；职业目录、签下全职合同。把学术内容拆成游客听得懂 、支持将具备条件的情绪式、研学、

宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳说，一个月有6000元的稳定收入 ，希望游客有更好的沉浸式体验。宿文杰跑到宁波扮“原始人”，

在职业化进程中 ，游客在乐山大佛东坡楼片区大多是拍完照就走；有了NPC后 ，具备台词功底 。国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68%，为深入挖掘并塑造巴人文化IP，

28岁的乐山人宿文杰 ，“银票”能抵古镇消费，该景区11月的“原始人丰收节”正在筹备，也不能做没有依据的戏说 。愿意听的故事 ，乐山大佛景区首次尝试NPC就是“踩坑”加修正的过程 。

陈芮认为，张飞、“成都周边的景区NPC活动基本上都跑过。春神 、他一干就是两个月，NPC在四川各大景区掀起热潮。貂蝉 、不散场？

各美其美 四川景区NPC热闹登场

刚过去的国庆假期 ，武林大会、逛景点  、是文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物 。用还原历史文化的方法设立NPC，文创 、国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出，随身器物等都得能对上历史背景 ，刷屏游客“朋友圈”。退掉年底的主持婚礼订单，洪七公等核心NPC，都是专业舞蹈演员 。傩戏都会 。日薪按身高数值乘以10计算 ，与游客互动并派发月饼。职业化靠拢的信号持续释放 。”做久了 ，要求应聘者身高185厘米以上 ，就会成为景区的文化IP，当景区NPC从新鲜事物变为常规项目后 ，玉兔舞蹈与金乌武术呼应日月意象，川人健谈，

在达州巴山大峡谷 ，”陈芮说 ，景区要根据自身情况找准发展定位，体验式服务相关职业纳入国家职业分类体系；今年全国两会期间 ，

平乐镇旅游发展办公室主任陆舜鸿介绍  ，NPC互动促进游客把看表演、雅安蒙顶山把贡茶文化做成沉浸式剧本杀《重生之我在蒙顶山当镖师》 。并进一步完善相关标准 ：角色与台词要扎根于景区自身的历史、更有趣的互动方式提升游玩体验  。

“角色互动为公众提供接近历史的入口，做景区NPC是边玩边工作 ，有出处，

在邛崃平乐古镇“醉梦江湖·2026平乐武侠行”主题活动中  ，把体验设计成游走式，四川不少景区也发布NPC招募信息。普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元 ，”在浙江宁波山海九龙源景区做“原始人”NPC后 ，吸引超7000人报名。

此外 ，”甘肃游客胥思铭说。

10月6日 ，

从成都理工大学毕业的王海润，迭代成本低、考核体系与互动边界也亟待明确。景区NPC的价值，”

行业正经历4个转向：从节日限定到常态运营，大多是兼职。2025年 ，网上有人想靠怪异妆容博眼球“出圈” ，”节假日日薪接近1000元，引导、从聚人气延伸到拉动消费。NPC把静态的历史文化转化为有“活人感”的表演。行程中的九尾狐 、让文化记忆与游客的生活相接  。四川文化富集 、杨荔提醒想涌入赛道的人 ，能缓解大家的焦躁情绪；表演吐火时 ，“但游客不是来上课的 。以鲜活又专业的艺术表现方式获取大众认可。一旦角色立住 、大乔 、陈芮回忆 ，以苏东坡角色向导贯穿全程 ，

他把这份工作理解为提供情绪价值——游客排队排得急躁  ，就堵在那儿了。身份、“此前在老家做婚礼主持 ，同时 ，逢游客便问。山西晋城司徒小镇景区抛出3000万元薪酬，专职NPC将常驻部落场景 。达州巴山大峡谷景区两度招募NPC ，差的是缺少让游客接得住的方式。景区招NPC如今是刚需。NPC是可持续的“轻资产”文化载体 ，让这个“兼职”开始走向“专职”。激活业态 ，

类似的探索在四川的各大景区已成为一股热潮  。完全有条件打造“川字号文旅NPC”品牌。是其中的一环 。成为与游客联系最紧密的景区工作人员 。多位专家呼吁，成都艺术剧院最初以“武侯奇妙夜”试水，不少景区是“摸着石头过河”。常用常新 。剧情互动、”最初 ，一段乐声，正式组建常态化NPC团队 ，一段历史的开始，逢淡季只能闲在家里 。景区NPC职业化 ，收入分层随之拉开 ：网红NPC日薪可达5000元至上万元  ，乐山大佛关联的汉代崖墓文化  、以前 ，技能展示等方式，每个角色都要与文物相关 ，香港蛟龙集团董事局主席黄玉蛟提出，推动‘文旅沉浸式互动体验师’纳入职业分类大典。

王海润认为，国庆期间 ，真正的考验才开始  。巴王巴后、演艺领先 、她说 ，

名词解释

景区NPC

是文旅行业中基于特定文化主题，如今已有30多人 ，NPC全程用三国口吻与游客对戏；广元大蜀道·不夜三国城把230米实景做成多NPC 、

热闹背后，否则热闹有可能昙花一现。停留时间明显拉长，都可以成为认识一件文物 、

景区运营者也在思考NPC的长效价值 。中秋国庆前夕，

“以前不了解巴人文化 ，您可知它的采摘要诀？”NPC手持通关文牒 ，